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Yahoo看網路廣告:Google比不上我們 PDF 列印 E-mail
作者是 Administrator   
週五, 22 十月 2010 03:34

Yahoo認為,在網路廣告市場,比的已經不是誰的技術比較強,取而代之的是創意與吸引力。

Yahoo企業行銷與傳播副總裁Shane Steele近日表示,和該公司相比,Google欠缺了創新的廣告表現形式:即便它們在近年來開始提供多媒體影音廣告,可是在網路廣告的世界裡,重點已經不僅是提供更精緻的內容而已。以Yahoo的社交廣告(Social Ad)為例,就可以讓網友在Facebook或Twitter等社群網站上,分享在Yahoo網站上出現的廣告。

砲火猛烈。Yahoo廣告和出版商解決方案副總裁Dev Patel繼續指出,Google還有一個弱項,就是沒有供應內容。

「拿Yahoo奇摩為例,透過網友在電子商務上的購買行為,其實是很強大的資訊,可以讓Yahoo判斷要播放什麼廣告給使用者,」Yahoo奇摩董事總經理陳建銘表示。

「不是提供廣告這麼簡單,還包括了廣告的深度和層次,」Yahoo亞太區董事總經理鄒開蓮說。

Yahoo大頭的齊聚一堂,就是為了要針對1300個Yahoo的廣告主,所舉辦的行銷廣告會議。Yahoo強打的口號,就是該公司的精準式廣告具有「科學洞察(Science)、創新廣告表現形式(Art)與有效規模(Scale), SAS」。第一項和第三項,Yahoo和Google勢均力敵。因此Yahoo拿出來說嘴的,就是表現形式的部分。

不過,即便Yahoo信心滿滿,認為Google還難以企及。但是面對行動網路的興起,Google在Android智慧型手機和平板上的佈局,確實也是Yahoo目前還沒有補齊的一塊。

對此Patel表示,Web轉移到行動網路是大勢所趨,Yahoo沒有理由缺席。因此Yahoo已開始研究針對不同手機的螢幕大小,來提供對應的網站內容;也在研究如何針對類似iPad這樣介於手機和電腦大小的裝置,提供豐富多媒體廣告(Rich Media)。

「Yahoo的行動廣告策略,要等到明年才會公布,」陳建銘表示,不僅是LBS的技術而已,可能還包括其他的應用。

搭配LBS的廣告型態,就是讓網友可以檢索鄰近的店家廣告和折價券資訊。Yahoo已經在東南亞國家,推出類似的服務。